De la începuturile sale ca hashtag în 2012, GivingTuesday – marțea de după Ziua Recunoștinței – a devenit una dintre cele mai semnificative zile din an pentru organizațiile non-profit din SUA. Anul acesta, aceste organizații se confruntă cu incertitudini legate de o serie de factori în schimbare.

Inflația poate influența suma donată de donatorii mici sau numărul de organizații caritabile pe care le vor sprijini. Cu toate acestea, legislația fiscală și de cheltuieli a președintelui Donald Trump, adoptată în iulie, a inclus, de asemenea, o deducere de până la 1.000 USD pentru persoane fizice și 2.000 USD pentru cuplurile căsătorite pentru majoritatea contribuabililor. Acest lucru ar putea încuraja mai multe gospodării să doneze.

Pentru donatorii mari, o piață bursieră stabilă indică, de obicei, că vor dona generos. Acești donatori majori reprezintă, de asemenea, o parte din ce în ce mai importantă din totalul donațiilor caritabile și sunt mai rezistenți la șocurile economice decât gospodăriile mai puțin înstărite, conform unui studiu al Școlii de Filantropie Lilly Family de la Universitatea Indiana, în parteneriat cu Bank of America.

Organizațiile non-profit informează, de asemenea, potențialii susținători despre o serie de noi provocări din acest an, multe organizații de servicii umane înregistrând o cerere mai mare, confruntându-se în același timp cu o criză de personal și dificultăți de recrutare, în special luna trecută. Multe organizații caritabile evidențiază programe care vor egala sau multiplica donațiile – chiar și de până la cinci ori la unele non-profituri – pentru a demonstra un impact crescut.

Toate acestea fac din GivingTuesday, care cade pe 2 decembrie, o zi de strângere de fonduri cu mize mari pentru organizațiile non-profit din SUA.

CUM A ÎNCEPUT GIVINGTUESDAY?

Hashtagul #GivingTuesday a început ca un proiect al 92nd Street Y din New York în 2012 și a devenit o organizație independentă în 2020. A evoluat într-o rețea mondială de organizații locale care promovează generozitatea în comunitățile lor, adesea la date diferite care au relevanță locală, cum ar fi sărbătorile.

Acum, GivingTuesday, organizația non-profit, reunește și cercetători care lucrează pe teme legate de generozitatea cotidiană. De asemenea, colectează date dintr-o gamă largă de surse, cum ar fi procesatorii de plăți, site-urile de crowdfunding, software-ul de donații angajator-angajat și instituțiile care oferă fonduri consiliate de donatori, un tip de cont de donații caritabile.

CARE ESTE SCOPUL GIVINGTUESDAY?

Hashtagul a fost creat pentru a reaminti oamenilor importanța generozității, iar organizația non-profit continuă să promoveze dăruirea în sensul cel mai larg. Pentru organizațiile non-profit, scopul GivingTuesday este de a strânge bani și de a-și implica susținătorii. Mulți vor fi familiarizați cu barajul de apeluri prin e-mail și poștă care coincid în marțea de după Ziua Recunoștinței. Practic, toate organizațiile non-profit americane majore vor organiza campanii de strângere de fonduri și multe grupuri locale mai mici participă, de asemenea.

Organizațiile non-profit nu trebuie să fie afiliate în niciun fel cu GivingTuesday, organizația, pentru a desfășura o campanie de strângere de fonduri. Ele o pot face pur și simplu, deși GivingTuesday oferă grafică și sfaturi. În acest fel, rămâne un efort la nivel de bază, cu grupuri și donatori care participă oricum doresc.

CUM SĂ DONEZI DE GIVINGTUESDAY?

Nu există nicio limită în ceea ce privește organizația non-profit sau cauza căreia să îi donezi sau pe care să o susții.

Asha Curran, CEO al organizației non-profit GivingTuesday, sugerează să te ui la ceea ce au susținut prietenii, rudele sau cunoștințele tale și să iei în considerare să le egalezi donația. Asta înseamnă să donezi aceeași sumă aceleiași organizații non-profit.

„Este ca un dublu act de generozitate”, a spus Curran. „Donezi pentru cauză și spui, de asemenea, «Îmi pasă cu adevărat de ceea ce îți pasă și ție».”

Ai putea lua în considerare să donezi organizațiilor din comunitatea ta, al căror impact va fi resimțit la nivel local. Ai putea alege, de asemenea, să sprijini o organizație non-profit care lucrează la o cauză cu care ai o legătură personală. Există, de asemenea, multe organizații care evaluează non-profiturile sau oferă analize despre care organizații sunt cele mai eficiente, deși vei vedea o gamă largă de opinii despre ce înseamnă să fii eficient.

Multe organizații non-profit apreciază donatorii care se angajează să ofere donații mai mici în fiecare lună, mai degrabă decât o singură sumă la sfârșitul anului. Aceste donații regulate le ajută să planifice din timp.

Poți lua în considerare și donarea directă către persoane pe site-urile de crowdfunding sau prin rețelele de ajutor reciproc, care sunt adesea grupuri mici, informale, care se organizează pentru a satisface nevoile locale.

A FOST GIVINGTUESDAY UN SUCCES?

Acest lucru depinde de modul în care este măsurat succesul, dar cu siguranță a crescut mult dincolo de efortul inițial de a promova generozitatea pe rețelele sociale. Ziua a devenit un eveniment durabil și binecunoscut, care urmărește să centreze dăruirea caritabilă, voluntariatul și participarea civică în SUA și în întreaga lume.

De ani de zile, GivingTuesday a fost un punct central major al strângerii de fonduri pentru organizațiile non-profit, multe dintre ele căutând să organizeze donații egale de la donatori majori și să-și mobilizeze rețelele de susținători pentru a contribui. Este începutul sezonului de strângere de fonduri de la sfârșitul anului, deoarece organizațiile non-profit caută să-și atingă obiectivele bugetare pentru anul următor.

Donațiile de GivingTuesday în 2024 au depășit 3,1 miliarde USD, o creștere față de ultimii doi ani.