În câteva cuvinte
Compania chineză Pop Mart a anunțat o creștere spectaculoasă a profitului, datorită popularității virale a jucăriei de pluș Labubu. Știrea analizează fenomenul tendințelor în materie de jucării, amintind de hituri din trecut precum Cabbage Patch Kids, Beanie Babies și Tamagotchi.
Compania chineză Pop Mart, specializată în jucării de colecție, a dat lovitura. Reprezentanții companiei au anunțat săptămâna aceasta că se așteaptă la o creștere a profitului de cel puțin 350% pentru prima jumătate a acestui an, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Principalul motor al acestui succes este jucăria lor de pluș, Labubu.
Pop Mart se alătură astfel unei liste restrânse de companii care au reușit să capteze spiritul vremurilor, atrăgând milioane de cumpărători care, dintr-un motiv sau altul, simt nevoia urgentă de a deține jucăria momentului. Dar ce anume transformă o jucărie precum Labubu într-un obiect absolut necesar? Aceasta este o întrebare veche de zeci de ani, la care producătorii de jucării încă nu au un răspuns clar.
Să aruncăm o privire asupra câtorva dintre cele mai populare jucării virale de-a lungul anilor:
- CABBAGE PATCH KIDS
Aceste păpuși dolofane cu păr din lână și certificate de adopție au devenit un fenomen în anii '80. Popularitatea lor era atât de mare, încât părinții așteptau la cozi interminabile pentru a le cumpăra. În perioada lor de glorie, s-au vândut peste 90 de milioane de păpuși Cabbage Patch Kids la nivel mondial. - BEANIE BABY
La mijlocul anilor '90, aceste jucării de pluș de 5 dolari au captivat consumatorii. Umplute sumar pentru a fi cât mai moi de îmbrățișat și purtând nume drăguțe pe eticheta Ty Inc., ele erau produse în ediții limitate. Mulți oameni le-au colecționat, schimbat și vândut în speranța că valoarea lor va crește, transformându-l pe fondatorul Ty Warner într-un miliardar în doar trei ani. - TAMAGOTCHI
Acest animal de companie electronic de la Bandai a fost soluția perfectă pentru cei care își doreau un animal fără responsabilitățile reale. Jucăria de plastic în formă de ou, lansată în Japonia în 1996, a devenit rapid o manie globală. Utilizatorii trebuiau să-și îngrijească animalul virtual, hrănindu-l și jucându-se cu el prin apăsarea unor butoane. Neglijarea ducea la „moartea” acestuia. - FIDGET SPINNER
În 2017, aceste dispozitive rotative de 7 cm au invadat sălile de clasă și birourile. Fenomenul a fost atipic, deoarece jucăria nu era produsă de o companie mare și nu a fost promovată prin reclame TV. Inițial folosite ca un ajutor pentru concentrare, popularitatea lor a explodat datorită rețelelor sociale.
Și astfel ajungem la LABUBU. Creația artistului Kasing Lung a apărut inițial în 2015 ca niște monștri cu urechi și dinți ascuțiți, inspirați din mitologia nordică. În 2019, Lung a încheiat un parteneriat cu Pop Mart pentru a vinde figurine Labubu. Însă abia în 2023, când Pop Mart a început să vândă jucării de pluș Labubu sub formă de brelocuri, monștrii zâmbitori au devenit omniprezenți. Aceștia au fost văzuți în mâinile unor celebrități precum Rihanna, Kim Kardashian și Lisa de la Blackpink, care a postat imagini cu colecția sa pentru cei peste 100 de milioane de urmăritori, declanșând o adevărată frenezie pe TikTok.
Pentru Pop Mart, Labubu a fost o mină de aur. Veniturile companiei s-au dublat în 2024, ajungând la 1,81 miliarde de dolari, în mare parte datorită acestui monstru elf. Conform raportului anual al companiei, veniturile din jucăriile de pluș au crescut cu peste 1.200% în 2024, reprezentând aproape 22% din veniturile totale.
