Editura Oxford University Press a desemnat „rage bait” drept cuvântul anului 2025, surprinzând perfect spiritul internetului contemporan.

Această expresie se referă la conținutul online „conceput intenționat pentru a provoca furie sau indignare prin a fi frustrant, provocator sau ofensator”, cu scopul de a genera trafic către un anumit cont de social media, a declarat Oxford într-un comunicat.

Lexicografa Susie Dent a explicat că creatorii acestui tip de conținut „se bucură de milioane de comentarii și distribuiri, și chiar aprecieri uneori”. Acest fenomen este rezultatul algoritmilor utilizați de companiile de social media, deoarece, deși iubim pisicile pufoase, „vom aprecia că tindem să ne implicăm mai mult cu conținut negativ și conținut care ne provoacă cu adevărat”.

„Rage bait” a depășit alți doi concurenți – „aura farming” și „biohack” – în urma unui proces de consultare publică pe o listă scurtă întocmită de lexicografii de la Oxford University Press.

„Aura farming” înseamnă cultivarea unei imagini publice prin prezentarea într-un mod „intenționat să transmită subtil o aură de încredere, răceală sau mister”. „Biohack” este definit ca „o încercare de a îmbunătăți sau optimiza performanța fizică sau mentală, sănătatea sau longevitatea cuiva”.

Cuvântul anului este ales de lexicografii de la Oxford University Press, care analizează cuvintele noi și emergente, precum și schimbările în modul de utilizare a limbajului, pentru a identifica cuvinte cu „semnificație culturală”.

Oxford University Press, editorul Oxford English Dictionary, selectează anual un cuvânt al anului încă din 2004. Printre câștigătorii anteriori se numără „podcast” în 2005, „emoji” în 2015 și, în 2022, „goblin mode”, care descria persoanele care se opuneau revenirii la viața normală după pandemia COVID-19.