Cea mai influentă pagină principală din divertisment urmează să arate considerabil diferit. Netflix va introduce, începând de săptămâna viitoare, un nou design pentru ecranul principal pe televizoare, prima sa revizuire serioasă din 2013.

Redesignul, care prezintă mai puține titluri, dar mai mult conținut video și animație, are scopul de a oferi un aspect mai elegant și de a determina "oamenii să apese play și să rămână", a declarat compania.

Ultima dată când Netflix a lansat un redesign major al paginii principale, serviciul de streaming avea puțin peste 30 de milioane de abonați și abia începea să producă propriile programe originale. Acum are peste 300 de milioane de abonați, a lansat mii de seriale și filme originale și a redefinit întreaga industrie a divertismentului în imaginea sa de streaming.

Este un moment pe care compania îl promovează ca fiind "noul Netflix".

Noua pagină principală va avea o bară de navigare în partea de sus a ecranului, în loc să fie ascunsă în partea stângă, așa cum a fost până acum. De asemenea, va prezenta ceea ce directorii numesc "recomandări responsive", care vor afișa titluri pe pagina principală bazate pe ceea ce abonatul a căutat aproape în timp real. (Cauți horror? Iată mult mai multe recomandări de horror.) Și noua pagină principală pentru TV va avea capacitatea de a evidenția mai proeminent noile sale tipuri de conținut, cum ar fi programele live.

"Scopul real al acestui lucru este: cum facem mai ușor, cum facem mai simplu, mai rapid pentru tine să iei o decizie excelentă?", a spus Greg Peters, co-director executiv al companiei, într-un interviu.

Redesignul va începe să fie implementat pentru toți abonații în săptămânile și lunile următoare. Va fi disponibil doar pentru ecranele televizoarelor, unde telespectatorii își petrec majoritatea timpului de vizionare pe Netflix (70%, a precizat compania).

Implicațiile pentru industrie ar putea fi semnificative. În ultimul deceniu, aproape toate companiile media au copiat pagina principală TV a Netflix atunci când și-au proiectat propriile servicii de streaming, cu rânduri peste rânduri de titluri. Acum, decalajul dintre Netflix și industria tradițională a divertismentului este atât de vast, încât directorii HBO și Max spun că ar fi fericiți să fie considerați un "add-on" în gospodăriile care sunt deja abonate la Netflix. Dar, în același timp, Netflix este blocat într-o luptă pentru supremația timpului petrecut pe TV în Statele Unite cu YouTube. Compania deținută de Google are un avans destul de confortabil față de Netflix, conform firmei de cercetare Nielsen.

Directorii companiei au declarat că au început să viseze la noua pagină principală – porecla internă este Eclipse – la sfârșitul anului 2022. Deși pagina principală a Netflix a fost revizuită și actualizată de mai multe ori în ultimul deceniu, directorii au spus că vechiul design începea să atingă o limită.

Pentru început, era doar aspectul în sine, cu rânduri aparent nesfârșite de titluri și imagini, pe care Steve Johnson, vicepreședintele de design al Netflix, l-a comparat cu un raft Blockbuster Video. Eunice Kim, directorul de produs al Netflix, a spus: "Modul în care este construită vechea pagină principală, vezi cam 'coperta, coperta, coperta, coperta'".

"E cam sub-optim, nu-i așa?", a adăugat ea.

Abonații care porneau aplicația Netflix, a spus ea, au fost împărțiți tradițional în două ramuri: aproximativ jumătate care știu exact ce vor să vadă și cealaltă jumătate care au o idee vagă sau deloc. Doamna Kim a spus, totuși, că grupul celor care nu știu ce vor a crescut în ultimii ani.

"Asta înseamnă doar că produsul nostru trebuie să lucreze și mai mult pentru a introduce aceste titluri oamenilor pentru prima dată", a spus ea.

Intră în scenă Eclipse. Deși catalogul Netflix rămâne la fel de mare, noua pagină principală va afișa mai puține titluri. Cu toate acestea, atunci când un abonat trece cu mouse-ul peste un titlu, acesta se va extinde într-o imagine mult mai mare pe ecran. Acea imagine va fi plină de informații, inclusiv o scurtă descriere și insignele care vor spune lucruri precum "revăzut frecvent", "a petrecut 13 săptămâni în Top 10" sau "nominalizat la Oscar".

După câteva secunde, va începe să ruleze un videoclip de previzualizare a show-ului sau filmului. (Compania a constatat că oamenii sunt mai predispuși să vizioneze un show sau un film după ce au văzut un clip.) Scopul, a spus doamna Kim, este "să te facă să încetinești puțin și să observi mai multe despre titlu, în loc să scanezi rapid".

Eclipse va începe, de asemenea, să ofere rapid abonaților recomandări bazate pe căutările lor, "ceva ce urmărim cu adevărat de câțiva ani", a spus domnul Peters.

De exemplu, dacă un abonat caută filme de familie, tot mai mult spațiu în partea de jos a ecranului principal va începe să fie populat cu programe potrivite pentru familie. Pe vechea pagină principală, algoritmului îi putea lua până la o zi pentru a se sincroniza.

"În același mod în care oamenii ar putea vorbi despre un TikTok ca fiind 'Doamne, chiar pare să mă înțeleagă', vrem ca membrii noștri să simtă asta despre serviciul nostru – că îi înțelegem", a spus doamna Kim.

Directorii cred că Eclipse va direcționa, de asemenea, telespectatorii mai rapid către evenimente live, cum ar fi un meci din Liga Națională de Fotbal (NFL) sau o luptă importantă.

"Vezi livestream-ul, și nu este doar o imagine statică, ci vezi animația, mișcarea, energia luptei care se desfășoară, imediat ce pornești televizorul", a explicat doamna Kim.

Concurenții par și ei dornici să-și schimbe paginile principale. Directorul executiv al Disney, Robert A. Iger, și-a exprimat o oarecare frustrare cu paginile principale ale serviciilor de streaming ale companiei sale într-un apel de câștiguri din acest an, spunând că "trebuie să fie mai dinamice" și lamentându-se că sunt "destul de statice prin natură".

Domnul Peters a spus că, în timp, speră ca abonații să observe cât de mult mai bun este noul Netflix. Și apoi, și-a imaginat el, când vor comuta de la Netflix la serviciile de streaming concurente, "acele alte experiențe se vor simți relativ statice, poate se vor simți puțin vechi la un moment dat și blocate în noroi".

"Știi", a continuat el, "nu aș fi trist din cauza acestui rezultat".