Piața adidașilor cu semnătură din cadrul WNBA (Asociația Națională de Baschet Feminin) cunoaște o explozie de interes, marcând o revenire spectaculoasă a acestui tip de produs. Lansările recente ale noilor modele All-Star de la Sabrina Ionescu și A’ja Wilson au confirmat că baschetul feminin a intrat într-o nouă eră comercială.

Omagiu adus rădăcinilor românești

Pentru publicul român, succesul Sabrinei Ionescu este deosebit de relevant. Jucătoarea, care a semnat un parteneriat cu Nike, a integrat în designul adidașilor săi, numiți „Sabrinas”, detalii subtile care aduc un omagiu rădăcinilor sale românești. Printre acestea se numără o broderie în degrade care simbolizează moștenirea sa culturală.

„Când am reușit să-mi lansez linia, am înțeles gravitatea faptului că va fi o afacere de succes și că femeile merită să fie la masă pentru a vorbi despre afacerea adidașilor cu semnătură. Ele pot schimba cu adevărat peisajul sportului”, a declarat Ionescu.

Creștere exponențială a pieței

Acest val de lansări, care le include pe Breanna Stewart (Puma), Ionescu și Wilson (Nike), a pus capăt unei perioade de 12 ani de „secetă” în domeniu. Impactul comercial este uriaș: StockX, o forță proeminentă în ecosistemul de revânzare a adidașilor, a înregistrat o creștere a vânzărilor de adidași WNBA de 938% din 2023 până în 2024. Această cifră este așteptată să crească din nou cu două cifre în acest an.

Designerul principal al liniei Ionescu, Ben Nethongkome, a recunoscut că ritmul de creștere a depășit așteptările. Următoarele lansări așteptate includ modelele Angel Reese 1s, programate pentru 2026.

Detalii personale în design

Noile linii de adidași pun accentul pe poveștile personale ale sportivelor. De exemplu, pe lângă omagiul adus României de Ionescu, modelul A’One al lui Wilson include o culoare sidefată, ca o referință la un colier de perle primit de la bunica ei. Pe talpa exterioară este inscripționat un citat preferat al bunicii: „De fapt, ce e mai bun încă nu a venit.”