Pentru iubitorii de motociclete din Suedia, Harley-Davidson este cel mai căutat brand pe șosele. Whiskey-ul Jack Daniel’s te îmbie de la bar în pub-urile britanice. În Franța, blugii Levi’s înseamnă șic.

Dar în tumultul războiului comercial al Președintelui Trump cu Europa, mulți consumatori europeni încep să evite produsele și serviciile americane, într-o schimbare decisivă și potențial pe termen lung, departe de a cumpăra produse americane, conform unei noi evaluări a Băncii Centrale Europene (BCE).

În aprilie [adăugați anul dacă disponibil], Trump a impus un tarif general de 10% asupra partenerilor comerciali ai Americii și a amenințat cu „tarife reciproce” asupra multora dintre aceștia, inclusiv asupra Uniunii Europene. Companii precum Tesla și McDonald’s văd că clienții din Europa sunt descurajați de eticheta „Made in America”.

„Tarifele comerciale nou impuse de SUA asupra produselor europene îi fac pe consumatorii europeni să se gândească de două ori la ce au în coșul de cumpărături”, a scris BCE într-o postare pe blog despre cercetarea sa privind comportamentul consumatorilor. „Consumatorii sunt foarte dispuși să se îndepărteze activ de produsele și serviciile americane”.

Europenii începuseră deja să testeze boicoturi de la nivel local asupra produselor americane, inclusiv ketchup-ul Heinz și chipsurile Lay’s, la scurt timp după ce domnul Trump a preluat mandatul. Amenințările sale de a „cumpăra” Groenlanda, parte a Danemarcei, i-au energizat pe danezi să organizeze campanii de ne-cumpărare pe Facebook. Proprietarii de Tesla din Suedia au lipit stickere „rușine” pe barele de protecție ale mașinilor lor pentru a se distanța de Elon Musk, directorul executiv al Tesla, care este unul dintre principalii consilieri ai domnului Trump [la momentul publicării știrii originale].

Însă neliniștea europenilor cu privire la tratamentul domnului Trump față de aliații de lungă durată ai Americii s-a accentuat pe măsură ce acesta a reconfigurat comerțul mondial cu tarife globale ridicate, a constatat banca centrală.

Trump a vizat în mod special Uniunea Europeană, pe care a numit-o „foarte, foarte rea pentru noi” pentru că nu cumpără mai mult din Statele Unite și a amenințat blocul cu un tarif „reciproc” de 20% luna trecută [adăugați data dacă disponibil]. Asemenea afirmații au nedumerit mulți europeni și au agitat liderii UE, care au ripostat cu o taxă de 25% pe multe produse americane.

Ambele părți au declarat un armistițiu temporar după ce domnul Trump a schimbat brusc direcția și a amânat tarifele până în vară. Însă tariful de bază de 10% rămâne în vigoare, iar un război comercial transatlantic ar putea izbucni ușor din nou.

Și chiar dacă se ajunge la un acord comercial, precauția europeană față de aliatul său de lungă durată nu va dispărea ușor. Studiul Băncii Centrale Europene a constatat că, chiar dacă s-ar aplica doar o taxă de 5% asupra produselor americane vândute în Europa, europenii ar fi înclinați să le evite. Noutatea, a spus banca centrală, este o „preferință” printre consumatorii europeni de a „se îndepărta complet de produsele și brandurile americane”, indiferent de cost. Acesta a fost cazul chiar și pentru gospodăriile care și-ar permite prețuri mai mari.

„Chiar dacă și-ar putea permite produse și servicii americane mai scumpe, ei aleg conștient alternative”, a spus banca. „Acest lucru sugerează că reacțiile consumatorilor ar putea să nu fie doar un răspuns temporar la creșterea tarifelor, ci, în schimb, să semnaleze o posibilă schimbare structurală pe termen lung a preferințelor consumatorilor, îndepărtându-se de produsele și brandurile americane”.

În Germania și Italia, dezvoltatorii au creat aplicații care scanează alimentele și articolele de îmbrăcăminte pentru persoanele care vor să se asigure că nu cumpără produse americane. Cea mai populară aplicație, BrandSnap, chiar sugerează alternative europene.

Pe un canal francez de Facebook numit „Boycott USA!” cu 31.000 de membri, oamenii se laudă că au cumpărat Adidas, un brand german, în locul Nike și New Balance, și postează povești despre cum evită călătoriile în Statele Unite.

Într-un grup danez de Facebook cu 95.000 de membri, oamenii încearcă să se ajute reciproc să afle dacă produse precum lamele de ras Gillette Mach 3 sau băutura Schweppes sunt din Statele Unite. O inițiativă din Suedia promovează alternative la Airbnb și solicită un boicot european al platformelor Meta timp de o săptămână în luna mai [adăugați anul dacă disponibil].

Europenii au postat, de asemenea, online pentru a spune că au început să anuleze abonamentele la giganții americani de streaming, inclusiv Netflix, Disney+ și Amazon Prime Video.

Unii consumatori care au boicotat Amazon s-au plâns online că livrarea de la platformele alternative de e-commerce din țările lor este mai lentă sau mai puțin fiabilă, dar spun că își mențin decizia.

Milioane de oameni încă cumpără bunuri și servicii americane la nivel mondial, dar companiile și investitorii americani monitorizează îndeaproape piețele internaționale pentru semne de sentimente anti-americane legate de politicile domnului Trump.

În Europa, vânzările Tesla au continuat să scadă puternic în aprilie [adăugați anul dacă disponibil], inclusiv o scădere de 81% în Suedia față de anul precedent, pe măsură ce protestele împotriva viziunilor politice ale domnului Musk s-au menținut.

Și McDonald’s a declarat că observă o creștere a atitudinilor negative în străinătate față de brandurile americane, în special în Europa de Nord și Canada.

Consumatorii internaționali „vor reduce achizițiile de branduri americane și am observat o creștere a sentimentului anti-american”, a declarat Chris Kempczinski, directorul executiv al lanțului de restaurante de tip fast-food, într-o discuție cu analiștii săptămâna trecută [adăugați data dacă disponibil].

Brandul McDonald’s nu pare să fi fost încă grav afectat – vânzările comparabile în Canada și Europa au scăzut cu doar 1% în primul trimestru față de anul precedent. Dar există o „creștere de opt până la zece puncte procentuale a sentimentului anti-american”, a menționat el.