În câteva cuvinte
Tarifele impuse asupra importurilor chinezești exercită presiuni asupra Temu și Shein, ceea ce duce la reducerea cheltuielilor de publicitate și la pierderi potențiale pentru Meta și Google.
Noile tarife impuse asupra importurilor ieftine din China ar putea lovi grav veniturile giganților IT, precum Meta și Google. Eliminarea scutirii de taxe pentru transporturile de mărfuri evaluate la mai puțin de 800 de dolari, fabricate în China continentală și Hong Kong, va face ca retailerii online populari, cum ar fi Temu și Shein, să fie nevoiți să plătească taxe de import de până la 145%.
Anterior, datorită acestei portițe, Temu și Shein au putut oferi consumatorilor americani produse la prețuri incredibil de mici, ceea ce, la rândul său, a dus la o creștere bruscă a cheltuielilor pentru publicitate online. Companiile au folosit activ platformele Meta și Google pentru a atrage clienți, investind miliarde de dolari în publicitate. În ceea ce privește volumul cheltuielilor pentru publicitate online în SUA în ultimii doi ani, doar Amazon le-a depășit.
Cu toate acestea, situația se schimbă acum. Temu a oprit deja livrarea directă a produselor din China în SUA și trece la un model de depozite locale. Shein nu a comentat încă situația. Analiștii prognozează că noile tarife vor avea un impact negativ asupra modelelor de afaceri ale ambelor companii, bazate pe prețuri mici și publicitate agresivă.
Se observă deja o reducere a cheltuielilor de publicitate ale Temu și Shein pe platforme precum Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X și YouTube. În aprilie, companiile au dispărut practic din rezultatele publicitare ale Google Shopping. Reducerea cheltuielilor de publicitate a dus la faptul că aplicațiile Temu și Shein au ieșit din topul celor mai descărcate din SUA.
Directorul financiar al Meta a menționat că unii retaileri asiatici și-au redus deja cheltuielile pentru publicitate în SUA în așteptarea eliminării scutirii de taxe. În 2023, agenții de publicitate din China au adus Meta 18,4 miliarde de dolari, reprezentând aproximativ 11% din veniturile totale ale companiei.
Snap a raportat, de asemenea, o reducere a cheltuielilor de publicitate de către „unii agenți de publicitate” din cauza modificărilor aduse regulilor de scutire de taxe. Google prognozează că noile tarife vor avea un „impact negativ ușor” asupra activității lor de publicitate în 2025.
