În câteva cuvinte
Articolul explorează istoria numelui Coachella și a Văii Coachella din California, dezvăluind cum o greșeală de tipar a contribuit la denumirea regiunii și cum aceasta a evoluat de la o zonă agricolă la un centru de divertisment de renume mondial, găzduind faimosul festival de muzică Coachella. Se subliniază contrastul dintre imaginea de lux a Coachella și realitatea socială a locuitorilor săi, mulți dintre ei muncitori agricoli.
Cuvântul săptămânii: O scurtă istorie a Coachella — festivalul și locul
16 aprilie 20255:00 AM ET
De
Rachel Treisman
Festivalul de Muzică și Artă Coachella Valley este o tradiție din 1999. Dar nu se desfășoară de fapt în orașul Coachella.
Festivalul de Muzică și Artă Coachella Valley este o tradiție din 1999. Dar nu se desfășoară de fapt în orașul Coachella.
Frazer Harrison/Getty Images
În fiecare aprilie, zeci de mii de oameni se adună în inima Văii Coachella pentru a campa, dansa și se distra la festivalul de muzică cu același nume. Festivalul de Muzică și Artă Coachella Valley prezintă sute de artiști pe aproximativ șase scene, răspândite pe două weekend-uri consecutive de trei zile. Anul acesta, spectacolele unor artiști precum Lady Gaga, Charli XCX, Post Malone, Benson Boone și chiar o apariție a senatorului Bernie Sanders, I-Vt., au devenit instantaneu virale. Lineup-ul divers al Coachella, publicul plin de celebrități și oportunitățile comerciale ample pentru branduri și influenceri de social media îl fac unul dintre cele mai populare și profitabile festivaluri de muzică din lume. Evenimentul — combinat cu festivalul de muzică country Stagecoach, care este întotdeauna în weekendul următor — a vândut aproximativ 250.000 de bilete în 2024.
Mesaj sponsorizat
Îmi place foarte mult
Să îmbrățișezi primalul, să-l lași să iasă și să renunți la festivalurile de muzică
Care este problema? Festivalul Coachella nu are loc de fapt în orașul Coachella. De la fondarea sa în 1999, a fost organizat în apropiere, în Indio. Ambele fac parte din Valea Coachella, care este situată în deșertul Colorado din sudul Californiei și găzduiește și orașe precum Palm Springs și Indian Wells. „Cred că mulți oameni care vin în această zonă din alte locuri nu sunt siguri ce este ce și nu cred că le pasă cu adevărat”, spune Jeff Crider, un scriitor independent și istoric care a scris o carte despre Valea Coachella. „Cred că vin doar și vor să se distreze.” Dar merită să afli despre Coachella, atât locul, cât și festivalul. Cele două industrii principale ale Văii Coachella, agricultura și divertismentul, au istorii bogate care se împletesc în moduri fascinante.
Sarea
Fructul interzis: Cum a fost atrasă America de curmal
Valea Coachella este sinonimă cu bogăția și celebritatea, având în vedere lunga listă de vizitatori celebri și rezidenți de iarnă, inclusiv mulți foști președinți americani și vedete de la Hollywood. Dar regiunea — care este cunoscută și pentru producția sa agricolă, în special curmale — găzduiește, de asemenea, o populație mare de muncitori agricoli, dintre care mulți sunt imigranți „Da, bogații și faimoșii au case de iarnă aici. Da, avem unele dintre cele mai faimoase evenimente de divertisment din lume care au loc aici”, spune Crider. „Dar majoritatea oamenilor care locuiesc și muncesc aici tot timpul anului nu sunt bogați și faimoși. Mulți, mulți, mulți dintre ei se luptă să o scoată la capăt.”
Mesaj sponsorizat
De unde provine cuvântul?
Celebrități, inclusiv Zeppo și Harpo Marx, joacă table în Palm Springs, California, în această fotografie nedatată.
Bettmann Archive/
Coachella în sine a fost un produs al sistemului feroviar al țării — și o greșeală de tipar. După cum explică site-ul orașului Coachella, Southern Pacific Railroad a pus primele șine de-a lungul văii în 1876, conectând-o la o rețea în creștere de căi ferate din California. O cale ferată secundară, numită ramificație laterală, a fost construită în Coachella de astăzi. „Era la propriu ca o ieșire de pe calea ferată”, explică Crider. Un angajat al căilor ferate pe nume Jason Rector a fost însărcinat să curețe copacii din acea zonă, care a devenit cunoscută sub numele de Woodspur. Rector este creditat că a devenit primul rezident permanent al orașului și „primarul neoficial” pentru restul vieții sale. El a ajutat, de asemenea, să-i dea un nume. Potrivit site-ului orașului, în timpul procesului de amenajare a orașului în 1901, Rector a propus „Conchilla”, care în spaniolă înseamnă „scoică mică” și face referire la fosilele care au fost găsite în zonă. Dezvoltatorii, de acord, au conceput un prospect care să anunțe deschiderea noului oraș. Dar produsul pe care l-au primit înapoi de la tipografie a ortografiat greșit „Conchilla” ca „Coachella”. În loc să întârzie anunțul, fondatorii au decis să meargă cu numele — pe care valea însăși l-a adoptat ulterior. Orașul, cu toate acestea, nu a devenit oraș până în 1946.
Național
Luând atitudine după strămutare: O luptă pentru reparații în Palm Springs
„«Coachella» a fost o greșeală”, spune Crider. „Au decis doar să păstreze numele, chiar dacă «Coachella» în sine nu înseamnă nimic. Nu înseamnă nimic în spaniolă, nu înseamnă nimic în engleză, în afară de locul pe care îl cunoaștem ca Coachella.” În deceniile care au urmat, clima uscată și însorită a regiunii și solul fertil au început să atragă atât fermieri, cât și celebrități. Primii cultivatori și-au dat seama că culturile lor ar putea fi gata de recoltat cu mult înaintea altor regiuni și au început să planteze curmale și alte tipuri de produse pentru a le vinde fără concurență. Are un loc important și în mișcarea muncitorească: Prima grevă semnificativă a muncitorilor agricoli — împotriva cultivatoarelor de struguri de masă — a avut loc în Valea Coachella în 1965, condusă parțial de Cesar Chavez.
Mesaj sponsorizat
În același timp, hoteluri grandioase precum El Mirador din Palm Springs au început să atragă vizitatori de profil înalt din Los Angeles, la aproximativ 160 km distanță. Anii 1960 au stimulat și mai mult turismul, spune Crider, datorită autostrăzii și aerului condiționat. Cu alte cuvinte, Valea Coachella a fost un loc proeminent pentru golf, tenis și alte forme de divertisment cu mult înainte ca festivalul de muzică să intre în scenă. Crider spune că a fost „o evadare pentru elită literalmente timp de un secol” — iar festivalul Coachella a făcut zona și mai faimoasă de atunci. „Pentru că, la fel ca în anii 1920 și 30, când aveai fotografiile vedetelor de la Hollywood care leneveau lângă piscina care a făcut acest loc faimos acum 100 de ani, astăzi ceea ce face acest loc faimos este să ai poze cu cele mai recente celebrități, Lady Gaga, de exemplu, și alții care sunt la Coachella chiar acum”, adaugă Crider. „Ei fac acest loc faimos, dar fac faimoasă întreaga vale.” Cum a fost folosit cuvântul de-a lungul timpului?
Cum a fost folosit cuvântul de-a lungul timpului?
A fost nevoie de câțiva ani pentru ca festivalul Coachella — fotografiat în aprilie 2001 — să crească în fenomenul care este astăzi.
Tim Mosenfelder/Getty Images
Festivalul de Muzică și Artă Coachella Valley și-a făcut debutul la începutul lunii octombrie 1999, cu capete de afiș precum Beck și Rage Against the Machine și bilete care costau 50 de dolari pe zi. A fost creația promotorilor de concerte Rick Van Santen și Paul Tollett, organizat de compania lui Tollett, Goldenvoice — care și-a făcut un nume în anii 1980 rezervând acte punk rock pe care alți promotori nu le-ar fi rezervat. Tollett a ajutat, de asemenea, trupa Pearl Jam să rezerve locuri alternative în timpul boicotului său față de Ticketmaster după o dispută la începutul anilor 1990. Unul dintre concertele lor a ajuns la Empire Polo Club — și i-a arătat lui Tollett cât de bun ar putea fi locul pentru festivalul la scară largă din visele sale. Organizatorii Coachella sperau să emuleze festivalurile de muzică de mai multe zile, cu mai multe acte, care erau atât de populare în străinătate, cum ar fi cele din Reading și Glastonbury din Regatul Unit. „Pentru California de Sud, acesta ar putea fi începutul a ceva cu adevărat special”, a declarat Tollett pentru Los Angeles Times în 1999.
Mesaj sponsorizat
Dar acel prim an nu a fost un mare succes, în parte din cauza lipsei intenționate de sponsori corporativi, a temperaturilor ridicate de trei cifre și a scăderii vânzărilor anticipate de bilete după ce Woodstock '99 a degenerat în violență. Tollett a dezvăluit mult mai târziu că primul an al festivalului a costat compania 750.000 de dolari.
COVID 5 ani mai târziu
Cum a schimbat pandemia muzica
Coachella a luat o pauză în 2000 și a revenit în 2001, de data aceasta redus la o singură zi și programat pentru vremea mai blândă din aprilie. Lineup-urile, prețurile biletelor și dimensiunile mulțimii au continuat să crească. „Orașul deșertic Indio a devenit locația improbabilă a unuia dintre cele mai tari festivaluri de muzică din țară”, a raportat Stacey Bond de la NPR în 2004. Acesta a fost anul în care biletele s-au vândut pentru prima dată, atrăgând o mulțime de 120.000 de oameni pentru a vedea acte precum Radiohead și The Cure, precum și Pixies reuniți (prima dintre numeroasele reuniuni pe scena Coachella). Coachella s-a extins și a evoluat de-a lungul anilor: a eliminat biletele de o zi în favoarea abonamentelor de trei zile în 2010, a adăugat un al doilea weekend începând cu 2012 și a depășit din ce în ce mai mult recordurile de prezență până când orașul și-a mărit limita la 125.000 în 2017. În zilele noastre, abonamentele generale încep de la aproximativ 600 de dolari, fără a include taxele suplimentare pentru camping și parcare. Festivalul care inițial a rezistat acordurilor de sponsorizare se mândrește acum cu zeci de parteneri corporativi, inclusiv companii de alimente, băuturi și cosmetice. Și, deși încă prezintă zeci dintre cei mai mari artiști ai momentului (144 de acte anul acesta), este despre mult mai mult decât doar muzică, în special în era social media și a influencerilor. „Cuvântul «Coachella» în sine a devenit un termen scurt pentru un eveniment de bun gust”, a declarat Los Angeles Times în 2019, la cea de-a 20-a aniversare a festivalului.
De ce contează cuvântul astăzi?
Festivalieri se bucură de primul weekend al Festivalului de Muzică și Artă Coachella Valley 2025 la Empire Polo Club duminică.
Amy Harris/Invision/AP
Crider spune că economia locală depinde de evenimente precum Coachella pentru a atrage oameni, numind afluxul de festivalieri „o injecție uriașă de capital pentru economia noastră”. „Ca cineva care a locuit în această vale jumătate din viața mea, îmi place să văd copiii venind, intrând în magazinele noastre, cumpărând alcool, cremă de protecție solară, orice altceva au nevoie, suveniruri”, spune Crider. „Și apoi se aliniază la magazinele alimentare și se urcă în autobuze care îi duc la … terenurile de polo, unde vor vedea toată muzica interpretată. Și este pur și simplu un moment minunat.”
Mesaj sponsorizat
Acestea fiind spuse, realitatea vieții din regiune — și discrepanțele uriașe de bogăție — nu sunt neapărat evidente pentru oamenii care asociază Coachella pur și simplu cu festivalul care îi poartă numele.
Știri muzicale
Clauza strictă de rază a Coachella «Suge oxigenul» din lumea festivalurilor, susține un proces
El spune că festivalierii care se plâng de căldura Coachella probabil că nu-și dau seama că există muncitori agricoli care recoltează produse în același soare la doar câțiva kilometri distanță sau că mulți dintre oamenii care pun mâncarea pe mesele restaurantelor lor se bazează ei înșiși pe băncile alimentare. „Acesta este ceva ce oamenii s-ar putea să nu realizeze atunci când sunt aici cheltuind o grămadă de bani pentru a participa la un festival de muzică și fiind supraîncărcați pentru băuturi și altele, după cum știm că se întâmplă”, spune Crider. „Nu te-ai gândi că ar exista atâta sărăcie aici în același timp.” Crider spune că mulți tineri părăsesc zona pentru facultate și nu se mai întorc din cauza lipsei de locuri de muncă, ceea ce este ceva ce interesele de afaceri din vale încearcă să schimbe. „Au existat eforturi de a încerca să diversifice economia … astfel încât să nu rămânem veșnic dependenți doar de agricultură sau turism”, adaugă el. „Dar așa a fost creată cu adevărat această zonă — și funcționează.”
- festivaluri de muzică
- Coachella
- California.
