În câteva cuvinte
Articolul explorează popularitatea crescândă a brandurilor americane, în special Glossier, în rândul Generației Z din Franța. Un eveniment pop-up de succes la Paris, organizat pentru lansarea unui nou parfum, a atras numeroși tineri. Preferința acestora pentru mărcile americane în detrimentul celor franceze tradiționale sugerează o schimbare în tendințele de consum și influențele culturale asupra tinerilor parizieni.
Imaginați-vă o piscină cu bile — dar una aglomerată cu adolescenți și tineri de 20 de ani în loc de copii mici, și umplută cu confetti biodegradabile în loc de sfere de plastic. Aceasta este o modalitate de a descrie scena de sâmbătă la un magazin pop-up pe care Glossier, brandul american de cosmetice, l-a deschis săptămâna trecută la Paris pentru a promova lansarea celui mai recent parfum al său, Fleur.
Într-o zonă înconjurată de ecrane din plasă mov, vizitatorii puteau păși prin confetti mov către o grămadă înaltă din acestea, deasupra căreia se afla o sticlă a noului parfum. Când o persoană lua sticla de pe suportul său, acțiunea declanșa un proces care avea ca rezultat apariția unui poem personalizat — compus de inteligența artificială — pe un ecran din apropiere.
«Ții fleur cu grație / sub lumină lavandă / privirea ta eleganță tranquilă», scria într-un poem generat pentru o prietenă a Jeannei Melman. La 17 ani, doamna Melman, elevă de liceu în Paris, face parte dintr-o cohortă cu care Glossier a stabilit legături profunde de când a fost înființată acum 11 ani: Generația Z, sau Génération Zède cum este numită local.
Doamna Melman a mers la pop-up cu două prietene, ambele tot de 17 ani. Toate trei au spus că produsele Glossier se numără printre exporturile americane pe care le prețuiesc cel mai mult. Doamna Melman și-a amintit momentul în care a încercat o gogoașă Krispy Kreme după ce lanțul a ajuns în Franța în 2023: «Bună, dar nu excepțională», a spus ea. Vizitând un corespondent din Cincinnati vara trecută, doamna Melman a adăugat că s-a familiarizat cu pickleball, care i-a «plăcut oarecum».
Glossier, cunoscut pentru produsele de îngrijire a pielii și machiaj despre care brandul spune că sporesc frumusețea naturală a unei persoane, și-a consolidat prezența în rândul clienților francezi din 2018, când a început să livreze în Franța.
Pop-up-ul, care a promovat lansarea celui de-al patrulea parfum Glossier, Fleur, a fost decorat cu flori și confetti mov.
