Influențatoarele americane de pe rețelele sociale, cunoscute sub numele de "mămici influencere", devin o forță semnificativă în remodelarea peisajului politic conservator din Statele Unite. Aceste femei, multe dintre ele cu vederi politice anterior liberale, și-au reevaluat profund convingerile în urma pandemiei de COVID-19, adoptând adesea creștinismul și un scepticism crescut față de instituțiile tradiționale.

Ele își folosesc platformele pentru a îmbina credința religioasă, estetica personală rafinată și poveștile de viață pentru a construi încredere în rândul publicului lor. Subiectele abordate variază de la siguranța vaccinurilor și aditivii alimentari la probleme precum sportivii transgender și imigrația. Abordând preocupările materne legate de alimentația și educația copiilor, ele oferă un sentiment de claritate, comunitate și stabilitate, servind drept o rampă de lansare pentru implicarea politică conservatoare, adesea încadrată ca parte a unui "război spiritual".

Printre figurile cheie se numără comentatoarea politică Allie Beth Stuckey, pioniera mișcării "Make America Healthy Again" Alex Clark și activista anti-trans Riley Gaines Barker. Allie Beth Stuckey, de exemplu, își exprimă deschis convingerile legate de avort și "ideologia de gen" prin intermediul podcastului său popular "Relatable", cu un ton optimist și echilibrat, conceput pentru a atrage femeile din generația milenială.

Alex Clark, o influențatoare în domeniul wellness, a început să pună sub semnul întrebării sfaturile oficiale privind vaccinurile COVID, ceea ce a condus la o neîncredere mai largă față de guvern și sistemul medical. Campania sa "Culture Apothecary" promovează o alimentație sănătoasă și critică alimentele ultra-procesate, adesea sugerând că acestea fac parte dintr-o conspirație liberală.

Aceste influențatoare navighează între rolurile de lider și cele de adepte ale rolurilor tradiționale de gen, promovând feminitatea și maternitatea. Ele se consideră parte a unui război cultural, unde valorile lor sunt atacate, și își descriu activismul ca o "trezire spirituală".

Retorica lor are un impact concret: în unele state au fost adoptate legi care interzic femeilor transgender să participe la sporturile feminine. Criticii avertizează că o astfel de retorică "dezumanizantă" poate justifica politici discriminatorii. Cu toate acestea, pentru susținătoarele mișcării, această creștere a neapologeticului este un semn că eforturile lor au succes și că încep să preia controlul în războiul cultural.