Una dintre cele mai recunoscute francize din Asociația Națională de Baschet Feminin (WNBA), de trei ori campioana Phoenix Mercury, a lansat luni noile sale logo-uri pentru sezonul viitor, continuând o strategie financiară agresivă din partea proprietarului echipei, Mat Ishbia.

Președintele echipei, Vince Kozar, a declarat că este momentul potrivit pentru o actualizare a organizației, pe măsură ce aceasta intră în cel de-al 30-lea sezon în ligă. Mercury a debutat în 1997 ca una dintre cele opt echipe originale ale WNBA, câștigând titluri în 2007, 2009 și 2014, având o echipă construită în jurul lui Diana Taurasi, o jucătoare cu 11 selecții All-Star.

Mercury va rămâne fidelă schemei sale de culori originale, predominant violet și portocaliu, dar a dorit o varietate mai mare de logo-uri pentru a-și extinde capacitatea de a face publicitate și a vinde produse.

"Faptul de a fi un brand cu o anumită moștenire a fost instructiv în procesul de dezvoltare a unei rebranduiri", a spus Kozar. "Nu am vrut o plecare masivă. Am vrut ca fanii să poată vedea vechea marcă în noile mărci. Am dorit o modernizare și o evoluție – nu o rebranduire completă."

Noile logo-uri conțin mai multe aluzii subtile la istoria echipei. Logo-ul principal este "M-ul" Mercury, poziționat la un unghi de 19,97 grade, ceea ce face referire la sezonul inaugural.

Un alt logo prezintă porecla populară "Merc", care a fost folosită de jucători și fani de ani de zile. Kozar l-a creditat pe Ishbia pentru disponibilitatea de a investi o sumă considerabilă pentru această schimbare.

"Lucruri de genul acesta – nu sunt sigur că fanii înțeleg pe deplin volumul de investiții necesar pentru a face așa ceva", a spus Kozar. "Nu doar munca de branding, munca de design și tot efortul pe care îl depunem în anunț, dar sunt multe lucruri care trebuie înlocuite."

Rebranduirea vine la mai puțin de doi ani după ce franciza a deschis o nouă facilitate de antrenament, situată la aproximativ un bloc de arena echipei. Aceasta are două terenuri de dimensiuni complete, o sală de forță și o sală de ședințe pentru echipă, cu scaune în stil teatru. Cel mai important, este doar pentru Mercury, care și-au împărțit anterior facilitatea de antrenament cu Phoenix Suns din NBA. Ishbia – care deține ambele echipe de la începutul anului 2023 – a declarat că speră ca restul ligii să-i egaleze investiția în baschetul feminin.

"Nu vreau ca acesta să fie un avantaj competitiv", a spus Ishbia în octombrie, în timpul Finalei. "Vreau ca toți ceilalți să facă același lucru."