Jocurile Olimpice de la Los Angeles 2028 vor menține numele "Intuit Dome" pentru durata evenimentelor, ca urmare a unui acord încheiat cu producătorul de software pentru taxe și afaceri. Această înțelegere reprezintă o premieră absolută pentru Jocurile Olimpice în ceea ce privește drepturile de denumire a locațiilor.

Intuit a fost, de asemenea, anunțat vineri ca cel mai recent "partener fondator" pentru Los Angeles 2028, alăturându-se unor companii precum Starbucks și Honda, semnate în cadrul unui recent impuls de dezvoltare.

Arena Honda Center din Anaheim, care va găzdui competițiile de volei, își va păstra numele, în timp ce Intuit Dome din Inglewood, casa obișnuită a echipei LA Clippers, va găzdui meciurile de baschet.

Deși drepturile de denumire corporativă nu sunt o noutate pentru arenele și stadioanele din Statele Unite, aceasta va fi prima dată când Jocurile Olimpice vor permite acest tip de marketing. Este considerat un aranjament revoluționar care va aduce Jocurilor Olimpice milioane suplimentare peste bugetul proiectat de 7,15 miliarde de dolari.

John Slusher, șeful departamentului de marketing al organizatorilor, a declarat despre președintele LA28, Casey Wasserman: "Casey Wasserman a spus din prima zi că am vrut să organizăm jocuri responsabile din punct de vedere fiscal. Ideea drepturilor de denumire este, evident, una care am crezut că ar putea adăuga valoare incrementală."

Până la 19 locații, majoritatea temporare, ar putea fi disponibile pentru drepturile de denumire. Companiile care au deja numele lor pe o locație din LA vor avea prima șansă de a încheia o înțelegere cu organizatorii olimpici, iar locațiile nu vor fi redenumite – astfel, de exemplu, casa echipei Rams, care găzduiește ceremoniile de deschidere și închidere și competițiile de înot, va fi numită "Stadionul 2028", nu "SoFi".

Aranjamentul cu Intuit include, de asemenea, oferirea de către companie a serviciilor gratuite de pregătire a declarațiilor fiscale pentru unii sportivi americani și extinderea programului său de educație financiară pentru comunitatea din Los Angeles.

Thomas Ranese, directorul de marketing al Intuit, a declarat într-un comunicat de presă care anunța acordul: "Angajamentul nostru de a stimula prosperitatea se aliniază perfect cu spiritul mișcării olimpice."

Slusher, care a preluat conducerea marketingului la sfârșitul anului trecut, a spus că LA se simte încrezător în obiectivul său de a vinde acorduri în valoare de 800 de milioane până la 1 miliard de dolari în 2025, pentru a ajunge la pragul de 2 miliarde de dolari în sponsorizări corporative până la sfârșitul anului. Obiectivul general a fost stabilit la 2,5 miliarde de dolari. LA a avut un început lent – unii au considerat tulburător – dar a câștigat avânt după ceea ce a fost considerat pe scară largă o ediție pozitivă a Jocurilor Olimpice de vară de la Paris anul trecut.