În câteva cuvinte
Forever 21 se confruntă din nou cu falimentul, după o perioadă dificilă marcată de concurența acerbă a retailerilor online precum Shein și Temu, de costuri în creștere și de schimbarea preferințelor consumatorilor. Compania explorează opțiuni, inclusiv găsirea unui cumpărător, pentru a-și continua activitatea, în timp ce magazinele din afara SUA nu sunt afectate de această situație.
Forever 21 se află din nou la licitație
Cândva un element de bază formidabil al mall-urilor de modă rapidă, compania-mamă a Forever 21 a solicitat protecția falimentului duminică seara. Planifică să își "restrângă" operațiunile din SUA, cu excepția cazului în care găsește un cumpărător pentru întreaga afacere sau pentru unele dintre părțile sale.
Retailerul a fost o umbră a fostului său sine de când a depus pentru prima dată cererea de faliment în 2019. A supraviețuit atunci ca un brand zombi cu mai puține magazine, dar lanțul s-a străduit să găsească viață dincolo de mall și să concureze cu rivalii online cu creștere rapidă, inclusiv Shein și Temu, care livrează mărfuri ultra-ieftine din China.
"Nu am reușit să găsim o cale durabilă de urmat, având în vedere concurența din partea companiilor străine de modă rapidă, precum și costurile în creștere, provocările economice care au impact asupra clienților noștri principali și tendințele în evoluție ale consumatorilor", a declarat directorul financiar Brad Sell într-o declarație.
Sell a menționat în mod specific o lacună fiscală folosită de Shein și Temu pentru a expedia haine și accesorii direct către cumpărătorii din SUA. Acest lucru le permite să evite plata taxelor de import pe care Forever 21 și alți comercianți cu amănuntul trebuie să le plătească atunci când expediază mărfuri în vrac mai întâi în depozite. Guvernul SUA lucrează acum pentru a închide această lacună.
Forever 21 – fondată de imigranți coreeni și condusă mult timp ca o afacere de familie – a făcut senzație la începutul anilor 2000, făcând moda de designer accesibilă. A adus stilurile de pe podium cumpărătorilor de mall-uri la prețuri foarte mici. Amprenta magazinului său a crescut rapid și departe, la fel cum rivalii de pe internet au început să-i mănânce prânzul.
După falimentul din 2019, lanțul a fost achiziționat de o asociere în participație neobișnuită: operatorii de mall-uri Big Simon Property Group și Brookfield Property Partners au făcut echipă cu o firmă numită Authentic Brands Group, care cumpără și resuscitează mărci pe moarte, cum ar fi Brooks Brothers sau Nine West. CEO-ul Authentic Brands a descris mai târziu incursiunea sa în moda cândva rapidă, acum ultra-rapidă, cu Forever 21 drept "cea mai mare greșeală" a sa.
În 2023, noii proprietari ai Forever 21 au încercat o altă manevră, semnând un parteneriat cu Shein. Dar pierderile au continuat, agravate de inflația ridicată care i-a făcut pe cumpărători să-și strângă bugetele pentru îmbrăcăminte.
Documentele judiciare arată că datoriile Forever 21 sunt acum de zece ori mai mari decât activele sale. Compania spune că magazinele și site-ul său web vor continua să funcționeze în timp ce directorii își dau seama de viitorul lanțului. Magazinele din afara SUA nu fac parte din dosarele Capitolului 11.
