Semnele de campanie albastre vibrante, cu litere portocalii îndrăznețe, au fost imposibil de ratat în timpul cursei istorice și improbabile a lui Zohran Mamdani pentru funcția de primar al orașului New York, în această vară.

Afișele cu mesajul "Zohran for New York City" s-au distins pe vitrinele magazinelor și stâlpii de telefon din Queens până în Bronx, ieșind în evidență față de materialele de campanie standard în roșu, alb și albastru. Mulți au considerat că literele reprezentau o referință intenționată la posterele de Bollywood de modă veche – o aluzie subtilă la moștenirea indiană a lui Mamdani.

Cu toate acestea, Aneesh Bhoopathy, designerul grafic din Philadelphia responsabil pentru aceste elemente vizuale, a declarat că inspirația a venit și din culorile primare vibrante care ajută "bodegas" (magazine mici), taxiurile galbene, vânzătorii de hot-dog și alte mici afaceri să iasă în evidență în agitația orașului.

„Conciz, este New York”, a spus Bhoopathy.

Fontul stilizat, cu efectul său de umbră și aspectul de benzi desenate vintage, a fost menit să evoce semnele vechi, pictate manual, care încă se găsesc în unele cartiere. Mamdani, care va fi primul primar musulman și sud-asiatic al orașului, este fiul a două personalități indiano-americane proeminente: profesorul Mahmood Mamdani de la Universitatea Columbia și cineasta Mira Nair, cunoscută pentru "Monsoon Wedding" și alte filme de la Hollywood.

Estetica campaniei nu a fost pur stilistică, a observat David Schwittek, profesor de media digitală și design grafic la Lehman College. Acestea "evocă structura clasei muncitoare din New York City: bodegas, taxiuri și cărucioare cu mâncare halal care nu numai că susțin orașul, dar reflectă și bogăția sa culturală", a adăugat el. Această atmosferă retro a contribuit probabil la crearea unor "asocieri pozitive cu vremuri politice mai fericite", cel puțin printre alegătorii democrați, a sugerat Gavan Fitzsimons, profesor de afaceri la Duke University.

Brandingul a amintit de fontul distinctiv al campaniei care a devenit o carte de vizită pentru reprezentanta SUA Alexandria Ocasio-Cortez, o altă tânără liberală newyorkeză care a ajuns la faimă politică. Campania lui Mamdani a demonstrat cum utilizarea designului vizual ca o "strângere de mână secretă" poate face politica să pară reală și bazată pe comunitate. Experții în campanii spun că este prea devreme pentru a afirma dacă designurile campaniei lui Mamdani vor avea aceeași putere de a rămâne în atenția publicului la nivel național, la fel ca aspectul distinctiv al lui Ocasio-Cortez.

Schwittek a declarat că principala concluzie a loviturii vizuale a lui Mamdani a fost că brandingul eficient nu este generic sau sigur, ci specific și deliberat. "Într-o mare de mesaje politice igienizate, elementele vizuale ale lui Mamdani ies în evidență pentru că înseamnă ceva", a conchis el. "Aceasta este lecția."