În câteva cuvinte
Co-fondatorul Ben & Jerry's, Jerry Greenfield, a anunțat că părăsește compania după 47 de ani, invocând pierderea independenței mărcii de a se exprima pe probleme sociale sub controlul Unilever. Tensiunile au escaladat din cauza pozițiilor politice ale Ben & Jerry's, inclusiv cele legate de conflictul din Gaza. Greenfield consideră că Unilever a încălcat promisiunea de autonomie, iar plecarea sa coincide cu planul Unilever de a separa afacerea cu înghețată.
Jerry Greenfield, co-fondatorul mărcii de înghețată Ben & Jerry's, părăsește compania după 47 de ani, acuzând compania-mamă, Unilever, că a înăbușit independența mărcii de a se exprima pe probleme sociale și politice. Greenfield a declarat că nu poate rămâne la Ben & Jerry's „cu conștiința împăcată”, citând o pierdere a autonomiei pe care Unilever a promis-o la achiziția mărcii acum mai bine de două decenii.
„Timp de peste 20 de ani sub proprietatea lor, Ben & Jerry’s a susținut și a vorbit deschis în sprijinul păcii, justiției și drepturilor omului, nu ca concepte abstracte, ci în legătură cu evenimente reale. Este profund dezamăgitor să ajung la concluzia că această independență, însăși baza vânzării noastre către Unilever, a dispărut”, a scris Greenfield într-o scrisoare publicată de co-fondatorul Ben Cohen.
Ben & Jerry's este cunoscută nu doar pentru aromele sale colorate, ci și pentru valorile sale politice progresiste, exprimându-și poziția pe o gamă largă de subiecte, de la drepturile civile și ale comunității LGBTQ+ până la conflictul din Gaza. Tensiunile cu Unilever s-au intensificat în ultimii ani, culminând cu litigii legate de demiterea directorului executiv al Ben & Jerry's și cenzurarea declarațiilor pro-palestiniene.
Plecarea lui Greenfield vine în contextul în care gigantul britanic Unilever se pregătește să își separe afacerea cu înghețată, inclusiv Ben & Jerry’s, într-o companie de sine stătătoare numită The Magnum Ice Cream Company.
- Co-fondatorii Ben și Jerry au făcut presiuni pentru ca Ben & Jerry’s să devină din nou o companie independentă, argumentând că marca nu ar trebui să facă parte dintr-o corporație care nu susține misiunea sa fondatoare.
- Experții în marketing subliniază că menținerea autonomiei complete după o achiziție corporativă este o promisiune greu de respectat.
Tommaso Bondi, profesor asistent de marketing, speculează că atât Unilever, cât și Ben & Jerry’s au „subestimat” conflictele care vor apărea, deoarece modul în care mărcile discută despre politică s-a schimbat radical în ultimii 25 de ani. Un brand de mărimea Unilever este „pur și simplu prea mare pentru a fi polarizant”, în timp ce activismul social este definitoriu pentru identitatea Ben & Jerry’s.
