În câteva cuvinte
Celebrul comediant John Oliver, prin intermediul emisiunii sale 'Last Week Tonight', a rebranduit o echipă de baseball din liga minoră americană, denumind-o 'Mamuții Lunari din Erie'. Inițiativa, pornită ca o glumă, s-a transformat într-un succes comercial răsunător, cu un număr record de spectatori la meciul de debut și vânzări fenomenale de produse promoționale.
O idee neconvențională a comediantului și gazdei emisiunii „Last Week Tonight” de la HBO, John Oliver, s-a transformat într-un succes răsunător. Sâmbătă seara, echipa Erie Moon Mammoths (Mamuții Lunari din Erie) și-a făcut debutul în fața unei mulțimi record de 7.070 de spectatori la UPMC Park, ca parte a unei inițiative de rebranding lansate de show-ul său.
„Ne trimitem copilul nostru blănos în lume și voi sunteți custoții lui. Acum, vă rog să fiți atenți cu copilul nostru,” a declarat Oliver cu câteva ore înainte de meci.
Totul a început pe 5 mai, când Oliver a dedicat un segment al emisiunii sale promoțiilor și poreclelor alternative din liga minoră de baseball. La final, a invitat echipele să trimită propuneri pentru a fi rebranduite de echipa sa. Dintre cele 47 de echipe care au răspuns, Erie SeaWolves, afiliată a Detroit Tigers, a fost aleasă câștigătoare. Greg Coleman, președintele echipei din Erie, a enumerat 11 motive pentru care erau candidații perfecți, inclusiv faptul că „SeaWolves (Lupii de mare) joacă baseball nicăieri în apropierea mării.”
După șase săptămâni de cercetare, pe 29 iunie a fost dezvăluit noul nume: Moon Mammoths. Acesta a inclus și o mascotă pe nume Fuzz, un mamut lânos mov cu o cască spațială. Numele a fost inspirat de George Moon, care în 1991 a descoperit osul unui mamut preistoric în timp ce făcea scufundări.
„Erie ne-a ieșit în evidență ca fiind, știți, unic excentrică. Și spun asta atât ca un compliment, cât și ca o insultă, ceea ce este cel mai mare compliment posibil,” a spus Oliver.
Succesul a fost imediat și copleșitor. Coleman a raportat că, în doar trei săptămâni de la dezvăluirea noii identități, echipa a înregistrat vânzări online echivalente cu cele din patru ani. La meciul de debut, coada la magazinul oficial se întindea pe o distanță considerabilă în zona de promenadă a stadionului.
În timpul meciului, Oliver a fost extrem de implicat: a aruncat prima minge, a fost băiat de mingi pentru un inning și a condus mulțimea în intonarea melodiei „Take Me Out to the Ballgame”. Șapca și tricoul purtate de el vor ajunge la Baseball Hall of Fame.
Datorită popularității imense, Moon Mammoths vor mai juca sub acest nume în acest sezon, iar pentru sezonul viitor sunt planificate cel puțin patru meciuri. „Iubesc baseball-ul din liga minoră. Are o excentricitate specială,” a concluzionat Oliver.
