În câteva cuvinte
Vânzările de automobile electrice Tesla au înregistrat o scădere semnificativă în ultimele trei luni, pe fondul boicotului continuu legat de viziunile politice ale lui Elon Musk. Această diminuare sugerează un impact mai profund și mai durabil asupra brandului, în timp ce concurența acționează rapid.
Vânzările de automobile electrice Tesla au înregistrat o scădere semnificativă în ultimele trei luni, pe fondul boicotului continuu legat de viziunile politice ale lui Elon Musk, care continuă să îndepărteze cumpărătorii.
Scăderea cu 13% a vânzărilor globale, comparativ cu anul precedent, sugerează că daunele aduse brandului Tesla de sprijinul lui Musk pentru fostul președinte american Donald Trump și politicienii europeni de extremă-dreaptă sunt mult mai profunde, mai răspândite și mai durabile decât se așteptau unii investitori. Cifrele raportate de Tesla miercuri indică, de asemenea, că raportul său trimestrial de venituri, care va fi publicat la sfârșitul acestei luni, ar putea dezamăgi, pe măsură ce producătorii rivali de vehicule electrice profită de slăbiciunea sa și fură cotă de piață.
Vânzările au scăzut la 384.122 de unități în perioada aprilie-iunie, de la 443.956 în aceleași trei luni ale anului trecut.
În ultima perioadă, Musk a părăsit formal administrația Trump, iar speranțele că vânzările își vor reveni au crescut. CEO-ul Tesla însuși a declarat recent că firma se află în plină creștere a vânzărilor, o afirmație contrazisă de cele mai recente cifre.
Totuși, unele părți ale raportului au fost încurajatoare. Vânzările modelelor 3 și Y au totalizat 373.728 de unități, peste estimarea analiștilor de pe Wall Street de 356.000. Acțiunile Tesla au crescut cu 5% la veste.
„Cifrele nu au fost atât de rele pe cât se credea, având în vedere toate reducerile de prognoze ale analiștilor pe care le-am văzut săptămâna trecută”, a declarat Seth Goldstein de la Morningstar, deși a adăugat că raportul în ansamblu a arătat că firma se confruntă cu provocări mari. „Gama actuală de produse a atins saturația pieței și Tesla va avea nevoie de noul vehicul accesibil pentru a crește livrările.”
Musk a promis că un model EV mai ieftin va fi lansat anul acesta și va stimula vânzările.
Nu este încă clar dacă relația lui Musk cu Trump va ajuta la atragerea înapoi a cumpărătorilor care au fost supărați de pozițiile politice ale miliardarului. După ce Musk a recurs din nou la social media pentru a critica proiectul de lege privind bugetul lui Trump, fostul președinte a amenințat marți că va folosi puterea funcției sale pentru a-i afecta companiile, inclusiv Tesla, împingând acțiunile acesteia în jos cu peste 5%.
Studiile au arătat că aproximativ jumătate dintre adulții americani au o opinie nefavorabilă despre Tesla.
Noile cifre apar în contextul în care Tesla se concentrează mai puțin pe modele noi și mai mult pe roboți, tehnologia de conducere autonomă și robotaxiuri care transportă pasageri fără nimeni la volan.
Tesla se află în mijlocul unei perioade de testare a robotaxiurilor în Austin, Texas, care pare să fi decurs în mare parte fără probleme. Dar au existat și câteva incidente, inclusiv un caz în care un taxi Tesla a fost arătat într-un videoclip în urma unui accident.
Concurența din partea altor producători de vehicule electrice este deosebit de acerbă în Europa, unde BYD din China a „mușcat” din cota sa de piață. Vânzările Tesla au scăzut în 30 de țări europene, chiar dacă piața globală de vehicule electrice s-a extins puternic, conform Asociației Constructorilor Europeni de Automobile.
Musk a recunoscut că munca sa în calitate de șef al Departamentului de Eficiență Guvernamentală și sprijinul său pentru candidații europeni de extremă-dreaptă au afectat compania. Dar el a spus la începutul acestui an că o mare parte din scăderea vânzărilor se datorează faptului că clienții amânau achizițiile în așteptarea unui upgrade la cel mai bine vândut Model Y al Tesla. Această nouă versiune este disponibilă de luni de zile.
Tesla va raporta rezultatele financiare pentru al doilea trimestru pe 23 iulie.
