În câteva cuvinte
TikTok a organizat o întâlnire cu agențiile de publicitate în SUA pentru a le asigura de stabilitatea și perspectivele platformei, în ciuda amenințării unei potențiale interdicții. Compania și-a exprimat încrederea în viitor și a prezentat noi instrumente pentru marketeri.
În ciuda amenințării iminente de interdicție totală în Statele Unite, reprezentanții TikTok au făcut declarații menite să calmeze agențiile de publicitate și să reafirme încrederea în viitorul platformei. La evenimentul anual pentru marketeri din New York, Khartoon Weiss, vicepreședintele companiei pentru soluții de afaceri globale, a subliniat: "TikTok este aici – noi suntem aici. Suntem absolut încrezători în platforma noastră și în viitorul acestei platforme".
Această afirmație a fost cea mai directă referire la soarta incertă a aplicației în SUA în timpul prezentării. Conform unei legi federale și unui ordin executiv, aplicația ar urma să fie interzisă în țară luna viitoare, dacă proprietarul chinez al companiei, ByteDance, nu o vinde. Deși Curtea Supremă a confirmat în unanimitate legea în ianuarie, președintele Trump a acordat companiei o amânare, extinzând termenul inițial din ianuarie, cel mai recent până în iunie, și sugerând duminică o posibilă nouă prelungire dacă ByteDance necesită mai mult timp.
Sute de reprezentanți din partea unor companii mari precum L'Oreal și Unilever, precum și diverse agenții de publicitate, s-au înghesuit să găsească locuri la evenimentul găzduit de comediantul Hasan Minhaj, care a pus un accent puternic pe rolul TikTok ca o forță culturală majoră. Minhaj a subliniat că TikTok este mai mult decât o platformă video, fiind "momentele culturale despre care vorbiți la muncă, glumele din grupurile de chat, limbajul pe care îl folosiți în viața de zi cu zi".
Tonul evenimentului a marcat o schimbare față de prezentarea TikTok de acum un an, când compania era afectată de legea federală care promitea interzicerea aplicației în Statele Unite din motive de securitate națională legate de proprietatea chineză. Prezentarea de anul trecut a început cu unul dintre directorii de top ai TikTok declarând celor aproximativ 300 de participanți că firma va lupta împotriva legii în instanță și va câștiga, și că "nu dă înapoi".
Prezentarea de marți a reamintit că, dincolo de bătăliile de la Washington, TikTok se confruntă cu aceleași presiuni ca orice altă companie majoră de social media: câștigarea contractelor publicitare și promiterea unor spații sigure pentru mesajele marilor branduri. TikTok deține o poziție solidă printre marketeri care promovează orice, de la îmbrăcăminte la sfaturi de frumusețe, în ciuda concurenței din partea Instagram Reels (Meta) și YouTube (Google). TikTok afirmă că are 170 de milioane de utilizatori în Statele Unite.
La eveniment, compania a promovat noi instrumente care ar permite marketerilor să-și ruleze mesajele alături de tendințele virale și a propus agențiilor de publicitate expunerea suplimentară pe care o pot obține difuzând reclame pe TikTok în timpul evenimentelor majore, cum ar fi Super Bowl. Doamna Weiss a menționat, de asemenea, că firma este dornică să dezvolte modalități prin care agențiile de publicitate să poată valorifica interogările de căutare, deoarece tot mai mulți oameni folosesc TikTok ca alternativă la motoarele de căutare populare precum Google.
Krishna Subramanian, director executiv și co-fondator al firmei de marketing de influență Captiv8, a participat la prezentarea pentru agenții de publicitate și a declarat că audiența a beneficiat de reafirmarea încrederii în viitorul TikTok. "A auzi de la conducerea TikTok că platforma va rămâne este cu adevărat puternic, pe măsură ce ne gândim la strategiile noastre pentru 2025", a spus el, adăugând că investițiile companiei în inteligența artificială generativă, în produse și în momente culturale arată "unde brandurile trebuie să fie".
Evenimentul a subliniat, de asemenea, unele dintre schimbările de personal care au avut loc la TikTok în ultimul an de turbulențe. Blake Chandlee, fostul președinte al TikTok pentru soluții de afaceri globale, care a deschis evenimentul în 2024, a demisionat recent, urmând plecărilor altor directori importanți din departamentul de vânzări publicitare.
Apariția lui Hasan Minhaj la prezentarea TikTok marchează începutul unui sezon plin de evenimente similare din partea rețelelor de televiziune și a altor companii tech pentru agențiile de publicitate. Prezentarea anuală a YouTube pentru agențiile de publicitate din această lună va include o performanță a Lady Gaga. "Acum zece ani, eram doar un comediant în dificultate care performa în baruri... Mi-ar fi plăcut să am TikTok când abia începeam ca și comic – am văzut cum comedianți și-au construit întreaga carieră pe el", a spus Minhaj.
