În câteva cuvinte
Știre despre decesul lui Robert Shapiro la vârsta de 86 de ani. El este recunoscut pentru rolul său esențial în transformarea NutraSweet într-un brand de succes la nivel mondial, popularizând aspartamul.
La vârsta de 86 de ani a încetat din viață Robert Shapiro, influentul om de afaceri american creditat cu transformarea îndulcitorului artificial NutraSweet într-unul dintre cele mai recunoscute branduri de consum la nivel global.
Shapiro, de profesie avocat, a preluat conducerea diviziei NutraSweet a companiei G.D. Searle & Co. la sfârșitul anilor 1970. În acea perioadă, aspartamul, componenta principală a NutraSweet, era un produs relativ nou, iar potențialul său comercial nu era pe deplin exploatat.
Sub îndrumarea sa, a fost implementată o campanie de marketing agresivă, concentrată pe promovarea aspartamului ca o alternativă sigură și cu puține calorii la zahăr. Strategia sa a inclus parteneriate strânse cu producătorii de băuturi și alimente, permițând NutraSweet să devină rapid un ingredient standard în băuturile răcoritoare dietetice, iaurturi și numeroase alte produse.
Eforturile sale au făcut ca NutraSweet să treacă de la un produs de nișă la un nume cunoscut în gospodării, devenind un sinonim pentru îndulcitorii cu conținut scăzut de calorii. Perioada sa la conducerea NutraSweet este considerată un studiu de caz de succes în construirea unui brand puternic și în lansarea unui produs pe piața de masă.
După plecarea de la G.D. Searle & Co., Robert Shapiro și-a continuat cariera, ocupând poziții de conducere în alte companii importante, dar munca sa legată de NutraSweet rămâne cea mai notabilă contribuție a sa.
Robert Shapiro a murit liniștit, la domiciliul său. Moștenirea sa este vizibilă în adopția pe scară largă a îndulcitorilor artificiali în dieta modernă la nivel mondial.
