Vânzările în timpul celui mai mare festival de cumpărături online din China, Ziua Celibatarilor, au crescut cu aproape 18% față de anul precedent, însă ritmul de creștere a încetinit pe măsură ce vânătorii de chilipiruri au optat pentru oferte mai accesibile.

Consumatorii au fost prudenți în cheltuieli din cauza unei recesiuni prelungite pe piața imobiliară, a salariilor restante și a șomajului ridicat în rândul tinerilor chinezi, care, în mod normal, ar fi cei mai predispuși să cheltuiască pe achiziții online.

Furnizorul chinez de date de retail Syntun a declarat miercuri că valoarea combinată estimată a vânzărilor pentru acest an, echivalentul chinezesc al Black Friday și Cyber Monday, unde giganții e-commerce oferă reduceri substanțiale, a atins aproape 1,7 trilioane de yuani (238 miliarde de dolari).

Creșterea de aproape 18% a vânzărilor a reprezentat puțin peste jumătate din creșterea de aproape 27% înregistrată anul trecut, când vânzările au totalizat 1,44 trilioane de yuani.

Syntun a menționat că comparația nu este directă, deoarece festivalul din acest an a fost cu aproximativ o săptămână mai lung. Analiștii au spus că acest lucru a avut parțial rolul de a susține vânzările companiilor de comerț electronic într-o perioadă de cerere mai slabă.

„Ziua Celibatarilor din acest an ar trebui privită ca un semnal pozitiv pentru economia de consum a Chinei”, a declarat Jacob Cooke, CEO al companiei de consultanță WPIC Marketing + Technologies.

„Fereastra mai lungă de vânzări înseamnă că comparațiile anuale sunt imperfecte, dar indicatorii subiacenți – participare puternică, implicare ridicată și forță largă a categoriilor – arată că consumatorii continuă să cheltuiască”, a adăugat Cooke.

Gigantul e-commerce Alibaba a lansat Ziua Celibatarilor în 2009 ca un eveniment de vânzări de o singură zi, pe 11 noiembrie, o sărbătoare pentru celibatari, cunoscută în chineză sub numele de „Dublu 11”.

Compania de consultanță Bain & Company a declarat într-un raport recent că „creșterea cândva stelară” a Zilei Celibatarilor s-a maturizat în ultimii ani. Creșterea vânzărilor peste nivelurile actuale ridicate ar putea fi dificilă, în parte din cauza climatului economic lent, a menționat raportul.

Totuși, JD.com, una dintre cele mai mari platforme de e-commerce din China, a anunțat că cifra sa de afaceri a atins un record, cu un salt de aproape 60% în numărul de comenzi și o creștere de 40% a numărului de cumpărători.

Nu a oferit detalii suplimentare și nici nu a specificat cât din această creștere provine din China față de străinătate. Articolele de modă, frumusețe și sport s-au numărat printre cele mai bine vândute, a declarat JD.com.

Platformele de e-commerce Tmall și Taobao ale Alibaba nu au divulgat cifrele totale ale vânzărilor, deși compania a declarat că unii comercianți au obținut o creștere de „peste 100%” în termeni de vânzări comparativ cu perioada anterioară începerii festivalului.