În câteva cuvinte
Conform unui studiu Bain & Co., piața globală de lux își încetinește creșterea pe fondul geopoliticii și tarifelor, dar nu se prăbușește. Vânzările scad în SUA și China, dar cresc în alte regiuni. Brandurile se adaptează, iar piața rămâne peste nivelul prepandemic.
Vânzările globale de bunuri de lux personale încetinesc, dar nu se prăbușesc, conform unui studiu al companiei de consultanță Bain & Co., publicat joi.
Se estimează că vânzările de bunuri de lux personale, care au scăzut la 364 de miliarde de euro (419 miliarde de dolari) în 2024, vor continua să fie sub presiune din cauza amenințărilor tarifelor americane și a tensiunilor geopolitice care declanșează încetiniri economice. Cu toate acestea, Claudia D’Arpizio, partener Bain și coautoare a studiului, remarcă: „Să rămânem pe plus într-un moment dificil — cu trei războaie, economii care încetinesc, inegalitate la un nivel maxim — nu este o piață în colaps. Încetinește, dar nu se prăbușește”.
Pe lângă obstacolele externe, brandurile de lux au îndepărtat consumatorii printr-o poziție neclară în probleme sociale și creșteri puternice ale prețurilor. Cumpărătorii au fost, de asemenea, descurajați de investigațiile recente din Italia care au scos la iveală condițiile de muncă din atelierele subcontractate care produc genți de lux.
Studiul a arătat că vânzările scad brusc pe piețele puternice — Statele Unite și China. În SUA, volatilitatea pieței datorită tarifelor a descurajat încrederea consumatorilor. China a înregistrat șase trimestre de contracție pe fondul încrederii scăzute a consumatorilor.
În același timp, Orientul Mijlociu, America Latină și Asia de Sud-Est înregistrează creștere. Europa este în mare parte stabilă.
Acest lucru a creat o divergență puternică între brandurile care continuă cu o creștere creativă și a veniturilor puternică, cum ar fi Prada Group, care a înregistrat un salt de 13% al veniturilor în primul trimestru, la 1,34 miliarde de euro, și branduri precum Gucci, unde veniturile au scăzut cu 24% la 1,6 miliarde de euro în aceeași perioadă.
Proprietarul Gucci, Kering, l-a angajat săptămâna trecută pe directorul executiv italian din industria auto, Luca De Meo, fost CEO al Renault, pentru a realiza o redresare. Decizia vine în contextul în care trei dintre brandurile sale — Gucci, Balenciaga și Bottega Veneta — lansează noi directori creativi.
Acțiunile Kering au crescut cu 12% la vestea numirii. D’Arpizio a subliniat palmaresul său, inclusiv readucerea la profitabilitate a producătorului auto francez Renault și rolurile anterioare de director de marketing la Volkswagen și Fiat.
„Toți acești factori rezonează bine împreună pe o piață de lux atunci când sunteți într-o fază în care creșterea este încă scopul jocului, dar trebuie, de asemenea, să faceți compania mai agilă în ceea ce privește costurile și să redresați unele dintre branduri”, a spus ea.
Brandurile fac, de asemenea, modificări pentru a minimiza impactul posibilelor tarife americane. Acestea includ expedierea directă de la locurile de producție și nu din depozite, precum și reducerea stocurilor în magazine.
Cu schimbări estetice în curs, „aglomerarea canalelor nu are prea mult sens”, a remarcat D’Arpizio.
Cu toate acestea, multe dintre obstacolele care afectează sectorul sunt în afara controlului companiilor. „Multe dintre aceste aspecte [negative] nu se vor schimba curând. Ceea ce se poate schimba este o mai mare claritate cu privire la tarife, dar nu cred că vom opri războaiele sau instabilitatea politică în câteva luni”, a spus ea, adăugând că încrederea consumatorilor de lux este mai strâns legată de tendințele pieței bursiere decât de geopolitică.
Președintele asociației italiene a brandurilor de lux Altagamma, Matteo Lunelli, a subliniat că sectorul a înregistrat o creștere totală de 28% din 2019 până în 2024, „plasându-ne cu mult peste nivelurile prepandemice”.
Deși cheltuielile pentru lux sunt sensibile la tulburările globale, din punct de vedere istoric, ele se recuperează rapid, impulsionate de piețe noi și de cererea reținută.
Criza financiară din 2008–2009 a dus la o scădere a vânzărilor de îmbrăcăminte, genți și încălțăminte de lux de la 161 la 147 de miliarde de euro pe parcursul a doi ani. Piața și-a recuperat mai mult decât pierderile în 2010, revenind cu 14%, cu o accelerare pe piața chineză. Similar, după ce vânzările au scăzut cu 21% în timpul pandemiei, cheltuielile reținute au propulsat vânzările la noi recorduri.
