În câteva cuvinte
Google se confruntă cu un nou proces antitrust în SUA, care ar putea duce la divizarea afacerii sale de publicitate. Instanța va analiza acuzațiile de practici neloiale în publicitatea digitală și va stabili măsuri pentru restabilirea concurenței.
Compania Google se confruntă cu un nou proces antitrust în SUA, care ar putea duce la divizarea afacerii sale profitabile de publicitate. După ce a evitat cu succes atacul Departamentului de Justiție al SUA asupra monopolului său ilegal în căutarea online, Google se confruntă acum cu o altă încercare de a-și demonta imperiul de internet, într-un proces axat pe tacticile sale abuzive în publicitatea digitală.
Procesul, programat să înceapă luni într-o instanță federală din Alexandria, Virginia, se va concentra pe comportamentul dăunător care a dus la judecătorul districtual al SUA Leonie Brinkema declarând părți din Google ilegale. Judecătorul a constatat că Google se angajează într-un comportament care sufocă concurența, în detrimentul editorilor online care depind de sistem pentru venituri.
Google și Departamentul de Justiție vor petrece următoarele două săptămâni în instanță prezentând dovezi într-un proces de „remediere” care va culmina cu Brinkema emițând o hotărâre cu privire la modul de restabilire a condițiilor de piață echitabile. Decizia nu este așteptată înainte de sfârșitul acestui an.
În cazul în care Google este găsit vinovat, Brinkema va ordona Google să vândă părți din tehnologia sa de publicitate – o propunere despre care avocații companiei au avertizat că ar „invita perturbări și daune” consumatorilor și ecosistemului internetului. Departamentul de Justiție susține că o separare ar fi cea mai eficientă și rapidă modalitate de a submina un monopol care a sugrumat concurența și inovația timp de ani de zile.
Google consideră că a făcut deja suficiente modificări sistemului său „Ad Manager”, inclusiv oferirea mai multor opțiuni și opțiuni de prețuri, pentru a rezolva problemele semnalate de Brinkema în hotărârea sa privind monopolul. Bătălia juridică privind tehnologia de publicitate Google oglindește o altă confruntare prin care compania a navigat recent.
Rezultatul cazului de monopol de căutare ar putea influența, de asemenea, procesul privind tehnologia de publicitate. Brinkema le-a cerut atât Google, cât și Departamentului de Justiție să abordeze decizia lui Mehta în timpul procesului viitor. Avocații Google susțin că tehnologia AI utilizată de rivali precum Meta Platforms remodelează modul în care funcționează piața.
