În câteva cuvinte
Compania chineză Pop Mart a înregistrat o creștere spectaculoasă a profitului datorită popularității virale a jucăriilor de pluș Labubu. Acest succes se înscrie într-un lung șir de \"manii\" pentru jucării, precum cele pentru păpușile Cabbage Patch Kids, Beanie Babies și Tamagotchi.
Compania chineză Pop Mart, specializată în jucării de colecție și produse pentru influenceri, a dat lovitura. Reprezentanții acesteia au anunțat săptămâna aceasta că se așteaptă la o creștere a profitului de cel puțin 350% pentru primele șase luni ale acestui an, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Succesul se datorează în mare parte jucăriei sale de pluș, Labubu, care a devenit un adevărat hit.
Pop Mart se alătură astfel unei liste restrânse de companii care au reușit să capteze spiritul vremurilor, atrăgând milioane de cumpărători care, dintr-un motiv sau altul, simt nevoia acută de a deține jucăria sau gadgetul momentului. Dar întrebarea care frământă producătorii de zeci de ani rămâne: ce anume transformă o jucărie, fie că este vorba de Labubu sau oricare alta, într-un obiect absolut indispensabil?
Iată o privire asupra câtorva dintre cele mai populare jucării virale de-a lungul anilor.
PĂPUȘILE CABBAGE PATCH KIDS
Cabbage Patch Kids au debutat ca păpuși cu fețe dolofane și păr din lână, care veneau însoțite de certificate de adopție. În anii 1980, aceste păpuși erau atât de populare, încât părinții așteptau la cozi lungi în fața magazinelor pentru a le cumpăra. Peste 90 de milioane de păpuși Cabbage Patch Kids au fost vândute în întreaga lume în perioada lor de glorie.
BEANIE BABY
Jucăriile de pluș Beanie Baby au captivat consumatorii la mijlocul anilor 1990. Aceste jucării drăgălașe de 5 dolari erau umplute sumar pentru a fi cât mai ușor de îmbrățișat, purtau nume simpatice pe etichetele Ty Inc. și erau produse în ediții limitate. Mulți oameni le-au colecionat, tranzacționat și vândut în speranța că valoarea lor va crește constant în zorii erei comerțului electronic, ceea ce l-a transformat pe fondatorul companiei, Ty Warner, în miliardar în doar trei ani.
TAMAGOTCHI
Doreați un animal de companie fără responsabilitățile din viața reală? Atunci Tamagotchi, animalul de companie electronic de la Bandai, era perfect pentru dumneavoastră. Consumatorii au devenit dependenți de această jucărie din plastic în formă de ou, lansată pentru prima dată în Japonia în 1996 și devenită o manie la nivel mondial la sfârșitul anilor '90 și începutul anilor 2000. Utilizatorii trebuiau să aibă grijă de animalul lor virtual apăsând butoane pentru a-l hrăni, disciplina și a se juca cu el. Dacă un Tamagotchi era neglijat, acesta \"murea\".
FIDGET SPINNER
Gadgeturile rotative de 3 inci care au invadat sălile de clasă și birourile au fost la mare modă în 2017. Jucăria a fost considerată atipică la vremea respectivă, deoarece nu era produsă de o companie majoră și nu era promovată prin reclame TV. Fidget spinners erau mai ușor de găsit la benzinării sau în magazinele de proximitate decât în marile lanțuri de jucării. Deși existau de ani de zile, fiind folosite mai ales de copiii cu autism sau tulburări de atenție pentru a-i ajuta să se concentreze, popularitatea lor a explodat după ce au apărut pe rețelele sociale.
FENOMENUL LABUBU
Personajul Labubu, creat de artistul și ilustratorul Kasing Lung, a apărut pentru prima dată în 2015 ca un monstru cu urechi și dinți ascuțiți în trei cărți ilustrate inspirate din mitologia nordică. În 2019, Lung a încheiat un parteneriat cu Pop Mart pentru a vinde figurine Labubu. Cu toate acestea, abia în 2023, când Pop Mart a început să vândă jucării de pluș Labubu sub formă de brelocuri, monștrii zâmbitori au apărut brusc peste tot, inclusiv în mâinile unor celebrități precum Rihanna, Kim Kardashian și vedeta NBA Dillon Brooks. Cântăreața de K-pop Lisa de la Blackpink a început să posteze imagini cu Labubu pentru cei peste 100 de milioane de urmăritori ai săi de pe Instagram și TikTok, unde s-a declanșat o adevărată pandemie Labubu.
